Studie von Mediaplus und RTL Zwei
Donnerstag, 09. Februar 2023
El-Cartel-Manager Stephan Karrer und Mediaplus-Chef Andrea Malgara (v.l.)
Wie stark sollte das Massenmedium Fernsehen künftig auf Targeting und individualisierte Werbeformate setzen - und damit die Logik von Online-Werbung übernehmen? In einer Grundlagenstudie versuchen El Cartel und Mediaplus Antworten zu geben. Das Fazit von „The Power of Addressable TV“ lautet: Durch ATV-Spots lässt sich die Werbewirkung von Fernsehen signifikant steigern.
Geht es dem (linearen) Fernsehen langsam an den Kragen oder passiert genau das Gegenteil, weil man bei Addressable TV (ATV) das Beste aus der alten un
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Author: Michael Stevens
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Name: Michael Stevens
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Job: Museum Curator
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